[text_output]Gần đây, Lyst – một nền tảng chuyên cung cấp các dữ liệu về hoạt động thời trang toàn cầu đã tung ra một báo cáo về những thương hiệu sở hữu logo quyền lực nhất thế giới hiện nay dựa trên kết quả bình chọn. Danh sách lấy số liệu tổng hợp từ phân tích trên 5 triệu khách hàng hàng tháng của Lyst để đưa ra nhận định về những cái tên đang dẫn đầu trong cuộc chạy đua giữa các thương hiệu ở thời điểm hiện tại. Không khó để tiên đoán nhưng vẫn khá thú vị khi thấy vị trí của các thương hiệu sau đây:
Supreme
Champion
FILA
Prada
Fendi
Gucci
Kappa
Versace
Louis Vuitton
CELINE
Đứng đầu danh sách là Supreme. Mặc cho những vấn đề pháp lý liên quan đến logo, cụ thể là đăng ký nhãn hiệu (trademark) của hãng bị hai hội đồng thẩm định Châu Âu từ chối, lý do là logo thiếu đặc tính phân biệt cũng như tính mô tả tự nhiên của từ “Supreme”. Dù là mẫu logo quyền lực nhất thế giới nhưng logo Supreme lại khá yếu về mặt pháp lý.
Quay lại khía cạnh văn hoá, Supreme tự tin dẫn đầu danh sách bởi sự tung hô phi thường mà nó sở hữu, được củng cố bởi loạt những cái tên nổi tiếng mà hãng từng cộng tác như Louis Vuitton, Nike, NY Yankees, Rolex, Stone Island. Supreme và logo của hãng đã trở thành một phần của văn hoá đại chúng. Người ta có thể không biết gì về thời trang streetwear nhưng Supreme và logo hãng thì chắc chắn không xa lạ. Điều này khiến sức mạnh của logo Supreme vượt xa khỏi các đối thủ cạnh tranh. Champion x Timberland
Vị trí thứ hai gây ngạc nhiên hơn cả – Champion, một thương hiệu được cho là có phần lỗi thời. Lyst đánh giá rằng serie hợp tác với BEAMS, Timberland, Beauty & Youth và END đã đẩy mức độ nhận biết của logo Champion lên vị trí á quân. Fila Campaign 2018
Đứng thứ ba là FILA, thương hiệu có tuổi đời lên tới hơn 100, gần đây đã có sự “hồi sinh” ngoạn mục khi hợp tác cùng Fendi. Cú bắt tay đã khiến FILA nhanh chóng đẩy định vị lên thời trang cao cấp, khiến cho logo hãng cũng trở nên quyền lực hơn. Prada Linea Rossa
Với font chữ được thiết kế phi thường hợp nhãn, vạch kẻ màu đỏ tạo nên sự nhận diện thương hiệu dễ dàng và tức khắc cùng sự trở lại của dòng sản phẩm thể thao Linea Rossa, Prada xứng đáng giữ vị trí thứ tư. Fendi trở lại trường đua với vị trí thứ năm khi logo “F’s” được tối giản, xuất hiện trên loạt mẫu thiết kế mới. Những mẫu thiết kế này lại cực kì được những ngôi sao, celeb nữ như Kim Kardashian, Kylie Jenner, và Nicki Minaj diện thường xuyên. Do vậy, sự gia tăng quyền lực của logo Fendi là điều hoàn toàn dễ hiểu. Vị trí thứ sáu thuộc về Gucci. Từ khi Alessandro Michele về tiếp quản thương hiệu, logo Gucci không chỉ nằm ở hình ảnh hai chữ G lồng vào nhau mà biến hoá đa dạng tựa như một con tắc kè hoa. Từ cách viết sai “GUCCY” cho tới ứng dụng font SEGA, Gucci dễ dàng được nhận diện ở khắp nơi dù ở bất cứ dạng thức nào. Kappa xếp thứ bảy với logo kinh điển hình cặp đôi nam nữ (loã thể) ngồi quay lưng vào nhau đã gây nên cuộc tranh cãi dài trong lịch sử thời trang. Từ sau những quảng cáo quá quá mức nhục cảm trong suốt những năm 60, 70, Kappa gần đây có sự chuyển mình với một số chiến dịch tập trung vào tinh thần tuổi trẻ đương đại.
Thế giới không còn xa lạ với logo nữ quỷ đầu rắn Medusa của Versace, vậy thì không lý gì mà hãng không có một chỗ trong danh sách logo quyền lực. Dòng sneaker mới của Versace được thiết kế bởi Salahe Bembury được giới trẻ hưởng ứng nhiệt tình, dự đoán có thể cạnh tranh với những mẫu sneaker đình đám hiện nay. Xếp thứ chín là logo của Louis Vuitton – cái tên vốn được kì vọng là sẽ có vị trí cao hơn. Bộ đôi hoạ tiết LV monogram cùng với hoa và ngôi sao khiến LV trở thành một trong những mẫu logo dễ nhận diện nhất trong thế giới thời trang. Sự hợp tác huyền thoại với Supreme, thực hiện bởi Kim Jones đã tạo nên một hình ảnh trẻ trung, “street” vibe mà trước đó chưa từng xuất hiện tại thương hiệu này. Với Virgil Abloh ở vị trí giám đốc sáng tạo mới, LV đang được trông đợi sẽ vươn lên mạnh mẽ trong năm tới. Đứng ở vị trí chốt sổ là CELINE. Khi Phoebe Philo ra đi nhường vị trí giám đốc sáng tạo lại cho Hedi Slimane, CÉLINE giờ chỉ còn là CELINE. Không thể phủ nhận sự sạch sẽ, tối giản đã giúp logo CELINE dễ dàng được ghi nhớ, song cũng phải nói, nếu không có sự tranh cãi bất tận liên quan đến sự thay máu nhân sự, CELINE có lẽ chưa chắc được lưu tâm nhiều đến vậy.
Tất nhiên, đây là danh sách được cung cấp từ số liệu thống kê từ Lyst. Do vậy, việc thiếu sự góp mặt của Nike, adidas hay Dior hoàn toàn có thể lý giải được là do những thương hiệu này không đem lại doanh thu cao như những thương hiệu khác tại Lyst.
Bên cạnh danh sách logo quyền lực, Lyst cũng công bố list nhưng món đồ bán chạy nhất cũng như những xu hướng được tìm kiếm nhiều nhất trong thời điểm hiện tại.
Top Items hot nhất
1. Gucci Logo Belt
2. Off-White™ Industrial Belt
3. Fendi Logo Emblazoned Tights
4. Ganni Pink Boiler Suit
5. Realization Par Leopard Print Skirt