The Millennials Life

Năm 2020 đã gần đi đến hồi kết thúc. Như thường lệ, các công ty tư vấn tài chính lên bảng xếp hạng đánh giá sự tin cậy của các tập đoàn toàn cầu. Những bảng xếp hạng giá trị thương hiệu này như một cây thước đo lường cho các nhà đầu tư, giúp họ đầu tư vào cổ phiếu và tài sản một cách an toàn hơn.

Vào cuối tháng 11 vừa qua, công ty Brand Finance đã nghiên cứu và đưa ra bảng xếp hạng Global Intangible Finance Tracker (GIFT™) nhằm đánh giá các công ty thông qua giá trị vô hình.

Giá trị vô hình là gì?
Đây là tất cả những tài sản không thể chạm vào của một công ty/tập đoàn, nhưng vẫn mang lại lợi ích to lớn không khác gì tài sản hữu hình/cố định (như tiền mặt, nhà đất). Các ví dụ của tài sản vô hình bao gồm: giá trị thương hiệu, lòng trung thành của khách hàng, công nghệ độc quyền, các bằng sáng chế, data người dùng, sự am hiểu thị trường…

Top 10 công ty toàn cầu năm nay có giá trị vô hình cao nhất gồm những cái tên lớn như Apple, Amazon, Microsoft, Alphabet (Google), v.v. Có thể thấy năm 2020 là năm của các tập đoàn công nghệ. Trong thời kỳ Covid-19, tình hình làm việc từ xa thay vì từ văn phòng, mua hàng qua mạng thay vì tại các cửa hàng, xem phim online thay vì ở rạp chiếu bóng…đã đẩy mạnh giá trị của các công ty công nghệ. Đồng thời làm giảm giá trị của nhóm du lịch, giải trí. Người tiêu dùng thắt lưng buộc bụng cũng ảnh hưởng đến nhóm bán lẻ không thiết yếu.

Tuy vậy, đừng vội cho rằng các tập đoàn thời trang và làm đẹp đã thất thế. Theo danh sách này, một số tập đoàn thời trang và mỹ phẩm vẫn lọt vào top 100 các công ty có giá trị nhất thế giới – trong số đó có tập đoàn LVMH, Nike và L’Oréal.

Tập đoàn LVMH – Vị trí 31

Lọt Top 100 với vị trí 31 trên bảng xếp hạng GIFT 2020, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton có nhiều ngành hàng khác nhau: thời trang, du lịch, ẩm thực. Tập đoàn sở hữu các thương hiệu thời trang xa xỉ hàng đầu thế giới như Louis Vuitton, Dior, Celine, Givenchy…

Cụ thể trong năm 2020, giá trị ước tính của tập đoàn thời trang xa xỉ này là 233 tỉ USD – trong đó, 88% tổng giá trị tập đoàn đến từ tài sản vô hình. Với vị trí số 31 hiện tại, LVMH đã “thiếu phong độ” khi rớt 1 bậc so với năm 2019.

Tập đoàn Nike – Vị trí 49

Tăng 15 hạng so với cùng kỳ năm ngoái, Nike xuất sắc nhảy vọt lên vị trí 49 trong 100 tập đoàn “ăn nên làm ra” trên toàn thế giới vào năm 2020 vừa qua. Theo thống kê, tổng giá trị tài sản vô hình Nike sở hữu ước tính là 172 tỉ USD.

Theo thống kê của Lyst – một nền tảng tìm kiếm về thời trang toàn cầu với hơn 9,000 thương hiệu rải khắp năm châu, trong quý 2/2020, Nike đã bất ngờ vượt mặt nhiều thương hiệu thời trang cao cấp và trở thành brand thời trang phổ biến và được yêu thích nhất. Cũng theo trang này, thương hiệu thể thao của Mỹ có được sự lên hạng vượt trội nhờ vào gia tăng trong nhu cầu thời trang athleisure – quần áo mặc nhà, đồ đi gym, cũng như thời trang thể thao ngoài trời.

Giới chuyên gia nhận định, Nike đã có một năm 2020 thành công khi liên tục bắt tay với các nhân vật tên tuổi trong lĩnh vực streetwear, ra mắt nhiều phiên bản giày giới hạn được các “sneakerhead” thế giới yêu thích.

Tập đoàn L’Oréal – Vị trí 55

Ở vị trí 55 là tập đoàn mỹ phẩm L’Oréal. Sở hữu các thương hiệu làm đẹp từ bình dân đến cao cấp như Lancôme, Kiehl’s, YSL Beauty, La Roche-Posay… Dù rớt hai vị trí so với năm 2019, nhưng L’Oréal vẫn đạt được lòng tin cậy của người dùng. Tổng giá trị tài sản vô hình của hãng là 166 tỉ USD năm nay.

Ở địa hạt ngành hàng xa xỉ, thương hiệu giá trị nổi bật nhất lại là Givenchy.

Ngoài ra, công ty tư vấn tài chính Brand Finance còn có một bảng xếp hạng dành riêng cho ngành xa xỉ phẩm (thời trang, mỹ phẩm, trang sức và đồng hồ, xe hơi). Bảng xếp hạng này đánh giá giá trị sức mạnh của các thương hiệu xa xỉ.

Nhìn chung, dù phải đối phó với đại dịch Covid-19, các thương hiệu xa xỉ như Dior, Louis Vuitton, Chanel, Hermès đều có một năm kinh doanh không quá ảm đạm. Cụ thể, tổng giá trị của các thương hiệu này tăng 14% so với năm ngoái.

Louis Vuitton hiện nằm ở vị trí thứ 3 của bảng xếp hạng các thương hiệu xa xỉ, với giá trị thương hiệu là 16,5 USD. Chanel ở vị trí số 5, đạt ước tính 13,7 USD. Việc cựu giám đốc sáng tạo Karl Lagerfeld qua đời và thương hiệu được nối gót bởi giám đốc sáng tạo mới – Virginie Viard, hoàn toàn không ảnh hưởng đến sức mạnh của nhà mốt quyền lực nước Pháp.

Tuy nhiên, nổi bật nhất lại là Givenchy (cũng thuộc tập đoàn LVMH). Thương hiệu đã tiến bộ thần tốc trong 2020. Định giá thương hiệu tăng 74%, giúp Givenchy vọt lên vị trí 26, tăng 11 vị trí so với năm 2019. Theo phân tích của các chuyên gia, Givenchy đạt được kết quả vượt mong đợi nhờ vào hiệu quả kinh doanh ở hạng mục mỹ phẩm – đặc biệt với dòng nước hoa L’Interdit.

Theo: Brand Finance