The Millennials Life

#KhôngQuạu là series tổng hợp, chia sẻ và nêu quan điểm của TML về những hiện tượng gần đây với mong muốn khai thác góc nhìn tích cực nhất từ những câu chuyện xung quanh ta.

Gần đây, thương hiệu thời trang nổi tiếng MLB đã đăng tải một series quảng cáo với hình ảnh những cô gái đội mũ lưỡi trai với caption: “Một khuôn mặt mộc thì thật không phải phép nhỉ? Vì vậy hãy kéo mũ xuống sâu hơn và tận hưởng ngày dài hơn.”

Mặc dù mục đích bài đăng quảng cáo của thương hiệu có thể không xuất phát từ ý đồ xấu – rằng mũ bóng chày của MLB có thể giúp các chị em che đi mặt mộc và vẫn có thể tự tin ra đường, nhưng cách thể hiện đã khơi dậy không ít tranh cãi về phân biệt giới tính.

MLB đã phản ứng thế nào?

Khi sự việc xảy ra, trước những bình luận tiêu cực chỉ trích MLB vì đã cho rằng phụ nữ không nên để mặt mộc khi ra đường (mà nếu có thì nên đội mũ MLB để che đi), thương hiệu thời trang đã xóa bài đăng ngay sau đó. Thậm chí, nhiều người tiêu dùng đã để lại bình luận cũng đều bị MLB xóa bỏ. Một pha xử lý không hề nhạy bén như thế đã khiến cư dân mạng phẫn nộ hơn.

Đến thời điểm hiện tại, MLB đã có bài đăng giải thích và xin lỗi trên Instagram chính thức của mình, song đây vẫn là một vết nhơ lớn của thương hiệu vốn được nhiều bạn trẻ yêu thích.

Phản ứng tiêu cực như thế có phải “làm lố” như nhiều người nhận định?

Đã có không ít các ý kiến cho rằng, câu chuyện mà MLB mang đến chỉ là một cách diễn đạt dựa vào thực tế, rằng “các chị em khi chưa gội đầu hay trang điểm thì thường đội mũ như vậy còn gì.” Tuy nhiên, cần hiểu rằng, không phải insight nào cũng nên mang lên làm chủ đề cho chiến dịch quảng cáo, bởi đó chỉ nên là những sự thật “ngầm” để hiểu với nhau mà thôi.

Một thương hiệu lớn như MLB mà lại đưa ra phương châm “phụ nữ nên che giấu mặt mộc khi ra đường” trong một chiến dịch quảng cáo thế này thì thật khó để bênh vực được. Mặt mộc không phải là “tội lỗi” gì cần phải giấu diếm. Càng không thể đánh giá rằng cô gái đó là người “cẩu thả” khi đi ra đường chỉ với khuôn mặt không phấn son.

Tiêu chuẩn đắt giá về cái đẹp của người Hàn

Sự thật là văn hóa Hàn Quốc đã có quá nhiều những cái nhìn khắt khe về ngoại hình của phụ nữ. Đồng thời, ở thế hệ trẻ – đặc biệt là ở lứa tuổi đôi mươi, những phân biệt về giới đang là một vấn đề nổi cộm gây nhức nhối.

Theo một nghiên cứu được công bố vào đầu năm nay, cứ 10 phụ nữ từ độ tuổi 19 – 34 thì sẽ có 7 người cảm thấy xã hội đang có cái nhìn không bình đẳng giữa các giới.

Phụ nữ ở Hàn đã gặp không ít những áp lực về vẻ ngoài của họ mỗi khi ra đường. Sự phát triển của ngành mỹ phẩm và phẩu thuật thẩm mỹ là một điều đáng tự hào của xứ sở kim chi, nhưng có bao giờ bạn nghĩ, chính vì những tiêu chuẩn khắt khe như thế đối với phụ nữ mà các ngành làm đẹp ở Hàn lại trở nên thịnh vượng như thế?

Và không chỉ phụ nữ bị phân biệt trong địa hạt làm đẹp / thời trang, cánh mày râu cũng đã từng nhận được sự phân biệt đối xử trên cương vị là một khách hàng.

Đơn cử như đầu năm nay, Musinsa – một nền tảng kinh doanh thời trang trực tuyến, đã gây tranh cãi khi vô hiệu hóa các tài khoản khách hàng nam trong 60 ngày chỉ để áp dụng phiếu giảm giá cho khách nữ. Sự chỉ trích về động thái này đã khiến không ít người phẫn nộ; và phía Musinsa dù đã có thông cáo xin lỗi từ trực tiếp CEO Cho Man-ho nhưng tình hình vẫn không khả quan hơn mấy. Cho đến khi quý công ty quyết định áp dụng phiếu giảm giá 20% cho tất cả các khách hàng thì mọi chuyện mới dần lắng xuống.

Kết

Nhiều cư dân mạng tại Hàn Quốc đã nhắc đến Musinsa như một ví dụ “ đi trước” cho MLB, nhưng có vẻ thương hiệu thể thao vẫn chưa nhận thức được sự nghiêm trọng của vấn đề. Một cư dân mạng ở Hàn đã bình luận về sự việ không ai muốn vừa xảy ra với MLB, “Nếu bạn muốn quảng cáo bán được hàng, tốt nhất hãy đi theo xu thế.”

Nguồn: Naver

Xem thêm:
#KhôngQuạu: Từ sự việc của Alexander Wang – Kinh doanh phải đi liền với đạo đức
#KhôngQuạu: “Bà cả” Kakao M ra tay, 200 nghệ sĩ và Spotify chia đôi cuộc tình
#KhôngQuạu: “True devil wears Prada” Trịnh Sảng đã khiến không ít người “đau đầu”