The Millennials Life

Từ cửa hàng nhỏ đầu tiên ra đời năm 1925 tại Rome (Ý), đến nay Fendi đã là cái tên được biết đến khắp nơi trên thế giới, với những mẫu thiết kế luôn xuất hiện trong danh sách must-have của các tín đồ thời trang.

Trong đó, không thể không nhắc đến “ổ bánh mì” trứ danh Fendi Baguette – chiếc túi đầu tiên làm nên 2 khái niệm giờ đây đã quá quen thuộc trong làng thời trang: IT bag và danh sách chờ (waiting list).

Từ cú “lật brief” lịch sử…

Năm 1997, Silvia Venturini Fendi – con gái của một trong 5 nhà thiết kế cho Fendi khi ấy – được giao nhiệm vụ tạo ra một chiếc túi xách tiện dụng và dễ dùng, phù hợp với tiêu chuẩn và xu hướng thời trang tối giản (minimalism) lúc bấy giờ.

Sau khi nhận brief, Venturini Fendi chốt file final của bà với “sản phẩm” Fendi Baguette Bag.

Fendi Baguette có tiện dụng không? Không, vì với size 26 x 14cm, túi Baguette chỉ có thể đựng được ví tiền và vài ba món đồ trang điểm, bất tiện hơn nhiều với những mẫu túi size to đang thịnh hành trên thị trường lúc đó, đơn cử như Nylon Backpack của Prada.

Fendi Baguette có tối giản không? Tất nhiên là không, túi Baguette, thời điểm đó được đánh giá bởi chính những nhà thiết kế khác của Fendi là “quá sức màu mè và cầu kỳ” với những gì người ta định nghĩa về tối giản.

Mặc dù vấp phải nhiều ý kiến trái chiều, nhưng Venturini Fendi vẫn giữ vững quan điểm của bà về tiềm năng của chiếc túi bé xinh hình chữ nhật, với quai túi ngắn và khóa nam châm lồng logo 2 chữ F đối ngược đặc trưng của Fendi.

… đến chiếc “IT bag” được mọi người săn đón…

Trái với nỗi e ngại của mọi người, túi Baguette đã là một cơn sốt trong làng thời trang với hơn 100,000 sản phẩm được bán trong năm đầu tiên ra mắt. Cho đến năm 2000, Baguette trở thành một con sóng càn quét giới mộ điệu toàn cầu khi xuất hiện trong show truyền hình ăn khách thời điểm đó, Sex and the City.

Venturini Fendi chia sẻ, “Ngay cả tôi cũng vô cùng ngạc nhiên khi Baguette được yêu thích đến thế. Fendi lúc ấy chỉ là một công ty gia đình nhỏ nên chúng tôi không thể đáp ứng được nhu cầu của tất cả mọi người. Có nhiều mẫu đã sold out nhưng khách hàng chỉ một mực muốn mua “chính xác cái túi đó”. Thế là chúng tôi nghĩ đến việc ghi chú tên những người khách đó và sẽ gọi báo họ biết khi hàng có lại.”

Đồng thời với danh hiệu IT bag đầu tiên, Fendi Baguette cũng “tình cờ” khai sinh ra khái niệm danh sách chờ (waiting list) ngày nay đã vô cùng quen thuộc với chúng ta.

… và vượt xa định nghĩa “IT bag” thông thường

Công bằng mà nói, tự bản thân Baguette đã đủ để được yêu thích, nhưng chỉ sau Sex and the City thì nó mới được “săn lùng”, và từng bước khẳng định vị trí IT bag của mình. Ngay cả những người không mấy quan tâm đến thời trang cũng biết đến chiếc túi này, hoặc ít nhất đã từng vô tình bắt gặp nó đâu đó trên đường.

Phiên bản Baguette Sex and the City được yêu thích đến nỗi Fendi đã cho “phát hành lại” chiếc túi tím đính sequin lấp lánh này vào năm 2019, với một chút điều chỉnh về màu sắc.

Kể từ 1997 đến nay, đã có hơn 1000 phiên bản của Baguette ra đời, từ những mẫu túi theo mùa, những mẫu đặt hàng riêng, đến phiên bản thiết kế giới hạn. Cho dù bạn là ai, bạn thuộc phong cách nào, vẫn sẽ có một chiếc túi Baguette dành riêng cho bạn.

Năm 2012, nhân dịp kỷ niệm 15 năm chiếc túi Baguette ra đời, Fendi đã xuất bản quyển sách The Fendi Baguette Book, với 250 bức ảnh màu ghi của những chiếc túi Baguette ấn tượng nhất từ trước đến nay, từ những phiên bản cổ điển và thông dụng cho đến những phiên bản giới hạn được tạo ra bởi các nghệ sĩ nghệ thuật đương đại tài năng như Damien Hirst, Richard Prince, Jeff Koons, Francesco Vezzoli, và Zinoo Park.

Song song đó, Fendi cũng sản xuất lại với số lượng giới hạn một số mẫu túi được yêu thích nhất từ trước đến nay của hãng.

Năm 2019, Venturini Fendi – hiện là Giám đốc Sáng tạo của Fendi – đưa chiếc túi Baguette trở lại đầy ngọai mục với chiến dịch #BaguetteFriendForever. Bà chia sẻ, “Túi Baguette ngày nay đã có một hình ảnh khác. Theo thời gian, chúng ta đều thay đổi. Vậy thì cớ gì Baguette – người bạn thân của chúng ta – lại không thay đổi theo? Cho dù có khác biệt trong đặc điểm nhận dạng, nhưng chúng vẫn vậy, vẫn mang DNA của Fendi.”

Fendi giới thiệu với công chúng phiên bản Mama với kích thước túi to hơn và phần dây đeo dài hơn những chiếc Baguette thông thường. Bạn có thể đeo túi trên vai, đeo chéo, hoặc “cắp nách” như truyền thống. Tất cả tùy thuộc vào sự lựa chọn và phong cách của bạn.

Ngoài ra, Fendi còn cho ra mắt Fendi Croissant – một biến thể mini của Baguette. Món phụ kiện bé xíu “ngon lành” như miếng bánh sừng bò thực thụ này cũng nhanh chóng chiếm được cảm tình của các cô gái.

Và tất nhiên, chúng ta không thể quên làn gió mới đầy nam tính của Baguette với những mẫu thiết kế dành cho nam giới kích thước lớn hơn và phần dây đeo dài hơn, tăng tính tiện dụng của Baguette lên đáng kể.

IT bag, thông thường, là những chiếc túi thu hút sự chú ý của mọi người. Chúng xuất hiện ở khắp mọi nơi. Những chiếc IT bag là những chiếc túi mọi người thèm muốn nhưng không phải cứ muốn là sẽ có được. Tuy thế tuổi thọ của sự nổi tiếng này gói gọn trong một mùa hoặc nhiều lắm là hai năm. Cơn “thèm khát” một chiếc IT bag này sẽ trôi qua để nhường chỗ cho một cái tên mới.

Khởi đầu là một IT bag, nhưng Baguette đã “sống thọ” gần 2 thập kỷ bởi sự đa dạng và đổi mới qua từng năm, thậm chí là từng mùa. Ngoài những thiết kế chính hãng, Fendi còn “chịu chơi” hơn khi cho sản xuất những bộ DIY túi Baguette để người dùng tự do sáng tạo chiếc túi mang đậm dấu ấn cá nhân của mình. Mỗi năm, các mùa thời trang cứ đến rồi đi, nhưng túi Baguette vẫn đều đều xuất hiện. Đây rõ ràng là minh chứng cụ thể nhất cho sự trường tồn của “ổ bánh mì” xinh đẹp nhất thế giới.