The Millennials Life

Vừa qua, giới mộ điệu thời trang ngỡ ngàng khi nhận ra toàn bộ các tài khoản mạng xã hội của thương hiệu xa xỉ Bottega Veneta đã biến mất. “Xin lỗi, trang mà bạn tìm kiếm không tồn tại!” – thông điệp xuất hiện khi truy cập vào các trang mạng xã hội của Bottega Veneta khiến người dùng ngỡ ngàng.

Thương hiệu cao cấp của Ý, dưới quyền Giám đốc sáng tạo Daniel Lee vẫn chưa đưa ra bất cứ lý do nào về động thái này. Bottega Veneta cũng là nhà mốt lớn đầu tiên thực hiện hành động xóa các tài khoản mạng xã hội.

Trong thời đại mà cả thế giới đang ngày đêm nghĩ cách tăng lượng tương tác trên mạng xã hội, nhà mốt Bottega Veneta lại có hướng đi hoàn toàn trái ngược. Các lý do có thể là gì?

Bottega Veneta muốn giữ vững giá trị thương hiệu?

Theo nhiều dự đoán, đây là bước chuyển mình “ẩn dật” của Bottega Veneta. Bằng chứng là bộ sưu tập Xuân Hè 2021, Salon 01 diễn ra ở London của hãng không hề mở cửa rộng rãi với đại chúng. Trái lại, buổi trình diễn là cuộc gặp gỡ riêng tư giữa nhiều tên tuổi đình đám trong ngành.

Thêm vào đó, vị Giám đốc sáng tạo Bottega Veneta, Daniel Lee đã cấm tất cả khách mời quay phim, và họ thậm chí cũng không được chia sẻ đường link đến show diễn.

Một thương hiệu tỉ đô bỗng dưng biến mất khỏi mạng xã hội. Quả là một ý tưởng kích thích trí tò mò! Một trong các lý do được dự đoán là Bottega Veneta có thể đang đi theo con đường của Hermès. Hermès luôn tự định nghĩa mình là một nhãn hàng xa xỉ chỉ tập trung vào chất lượng sản phẩm. Nhà mốt Pháp không hề có bộ phận tiếp thị.

Kế hoạch cho một chiến lược quảng bá mới?

Song song đó, một số chi tiết khác lại cho thấy điều ngược lại. Có vẻ như việc “bốc hơi” chỉ là một phần trong các chiến lược marketing của Bottega Veneta cho các BST sắp tới.

Trong năm 2020, và chắc chắn là 2021 này, khu vực Châu Á Thái Bình Dương sẽ tiếp tục là nơi được các thương hiệu xa xỉ ưu ái. Châu Á là khu vực duy nhất đã thoát khỏi đại dịch toàn cầu, đang từng bước hồi phục lại nền kinh tế của mình. Trong quý 4/2020, châu Á là nơi duy nhất mà các nhà mốt tiếp tục nhận thấy sự phát triển doanh số vượt bậc.

Có lẽ vì lý do này mà các tài khoản mạng xã hội ở Trung Quốc của Bottega Veneta – cụ thể là Weibo và WeChat, vẫn tiếp tục được vận hành bình thường. Đặc biệt vì dịp Tết Nguyên đán 2021 sắp đến – một trong những dịp mua sắm rộn ràng nhất cả năm ở châu Á. Theo dõi các tài khoản mạng xã hội của Bottega Veneta tại châu Á có thể hé lộ đôi chút về hướng đi sắp tới của thương hiệu Ý.

Bên cạnh đó, trên website chính thức của hãng, Bottega Veneta đang tuyển dụng Quản lý mạng xã hội toàn cầu (Global Social Media Manager). Hành động này cho thấy nhà mốt Ý có thể chỉ đang chuẩn bị cho một kế hoạch truyền thông bất ngờ.

Kết

Theo Business of Fashion, ngành thời trang đang phụ thuộc vào phương tiện truyền thông xã hội hơn bao giờ hết. Đây chính là công cụ giao tiếp quan trọng của các thương hiệu – đặc biệt trong đại dịch Covid-19 năm 2020 vừa qua. Nhiều nhà mốt lớn thế giới còn mở rộng chiến lược truyền thông xã hội để phù hợp điều kiện “bình thường mới.”

Tuy nhiên, việc các thương hiệu không dùng mạng xã hội chưa hẳn là một điều tệ hại. Cho dù hãng không có kênh social media, thì các fan của hãng vẫn dập dìu trẩy hội trên ấy. Các fan hâm mộ có thể sẽ thay mặt hãng loan bá các sự kiện, sản phẩm mới.

Các kênh mạng xã hội cũng là nơi đón nhận rất nhiều sự chỉ trích dư luận. Ai thích, ai ghét, đều có thể thẳng tay nhận xét trên ấy. Không còn kênh mạng xã hội, Bottega Veneta không cần để ý đến dư luận. Thậm chí, hãng có thể sẽ mắt những BST độc đáo, không chiều lòng số đông.

Tham khảo: GQ, Harper’s BAZAAR Việt Nam