The Millennials Life

Trong giới thời trang, không gì quan trọng bằng một logo đủ nổi bật để khiến ai cũng nhớ đến. Một thương hiệu tốt luôn sở hữu logo in sâu đậm trong tâm trí của tất cả mọi người. Mỗi logo đều chứa đựng câu chuyện thú vị của nhà sáng lập.

Đối với những tín đồ thời trang, hẳn không ai là không biết logo màu đỏ trắng đơn giản của Supreme. Đơn giản là thế nhưng giá thành của mỗi sản phẩm Supreme vô cùng xa xỉ. Bất cứ ai cũng khao khát được sở hữu những món đồ đến từ thương hiệu này. Logo của Supreme được đánh giá là sánh ngang cùng các logo thương hiệu khác như Swoosh của Nike, Three Stripes của Adidas hay Táo khuyết của Apple.

Tới thời điểm hiện tại, giá trị của thương hiệu Supreme đang rất cao với những thiết kế luôn hyped và được săn lùng khi phát hành. Nếu bạn chưa biết, thì một chiếc áo sở hữu logo của Supreme với giá gốc là 150 USD cũng có thể được bán lại với mức giá hơn 1000 USD.

Vào năm 1983, NTK James Jebbia chuyển đến New York Với mong muốn thực hiện giấc mơ thời trang của mình. Với niềm đam mê nghệ thuật, James đã sáng lập ra thương hiệu thời trang đường phố có tên là Union NYC. Đây cũng là thời điểm mà James đã gặp gỡ Shawn Stussy, nhà sáng lập thương hiệu Stussy.

Chính Shawan là người đã giúp James tạo bước ngoặt trong cuộc đời mình. Hai nhà thiết kế tài năng đã cùng nhau bắt tay và sáng lập lên thương hiệu Stussy đình đám tại New York vào năm 1991. Cuối cùng, vào năm 1994 Jame tách ra thành lập Supreme để tạo ra những sản phẩm cao cấp và thời thượng dành cho nền văn hóa skateboarding (trượt ván).

James cũng chia sẻ rằng bản chất ông không phải là dân hiphop thực thụ, nhưng ông luôn hâm mộ những hình vẽ graphic trên chiếc áo thun mà dân trượt ván yêu thích. Ông nhận ra rằng cộng đồng skateboard đông đảo và nền văn hóa skateboarding đương thời đang thiếu vắng một thương hiệu thời trang chuyên biệt dành riêng cho họ.

Khi mới ra mắt, thương hiệu chủ yếu bán đồ cho dân trượt ván như Zoo York, Shorty’s và Spitfire. Dần dần, James cảm thấy Supreme nên có những thiết kế đặc biệt cho riêng mình. Ba chiếc áo phông đầu tiên của Supreme đã được khai sinh: một chiếc in hình dân trượt ván của những năm 1970, một chiếc in hình tượng của New York bấy giờ –Travis Bickle từ bộ phim “Taxi Driver” của đạo diễn Martin Scorsese và chiếc áo cuối cùng mang thiết kế đơn giản nhất với dòng chữ “Supreme” được viết bằng phông Futura Bold Oblique (in đậm và nghiêng) nằm gọn trong hình chữ nhật màu đỏ.

Đáng ngạc nhiên hơn là việc logo của thương hiệu Supreme lại có nhiều điểm khá tương đồng với phong cách tuyên truyền của nghệ sĩ Barbara Kruger. Tuy nhiên do nghệ sĩ không đăng ký bản quyền cho phong cách này, do đó đó bà đã không lên tiếng gì về sự trùng hợp.

Sau này, James Jebbia đã tiến khởi kiện thương hiệu Married to the Mob của NTK Leah McSweeney khi sử dụng cụm từ “Supreme bitch” màu trắng trên nền chữ nhật đỏ trên các thiết kế của họ. Lúc này thì mới Barbara đã lên tiếng châm biếm: “Tình huống này thật vô lý và cứ như một trò đùa nực cười. Công sức bao nhiêu năm của tôi lại bị vướng vào trò hề này. Tôi đang chờ tất cả bọn họ kiện tôi vì vi phạm bản quyền đây”. Và sau phát ngôn ấy, vụ việc kiện tụng giữa Supreme và Married to the Mob dần kết thúc trong im lặng.

Ngày nay, mọi người có thể thấy thương hiệu Supreme trở nên nổi tiếng như thế nào. Nhất là khi đẳng cấp của họ còn lên thêm một bậc khi kết hợp với thương hiệu thời trang xa xỉ LV vào năm 2000.

Cũng như thương hiệu Off-White Của Virgil Abloh, logo của Supreme chính là một trong những nhân tố tạo nên trào lưu logomania hiện nay. Đây là một trong những phong trào được giới mộ điệu streetwear say mê với giá resell trên trời.