#Thoáng là series những bài viết thuộc chủ đề tình dục dưới lăng kính cởi mở và hiện đại.
Bạn có bao giờ tự hỏi là tại sao một số quảng cáo mình hay bắt gặp, mặc dù sản phẩm không hề mang tính nhục dục, lại vẫn có những người mẫu ăn mặc, tạo dáng hay làm điệu bộ một cách gợi cảm không?
Đó không phải là sự tình cờ đâu. Quảng cáo mang yếu tố nhục dục có thể bị nhiều người cho là táo bạo hoặc cố tình gây tranh cãi để tạo sự chú ý, nhưng đối với các marketer, chúng mang lại ý đồ khác: Đó là sự hiệu quả. Họ sử dụng hình ảnh mang tính nhục dục vì nó thu hút sự chú ý gần như ngay lập tức – và trong Marketing, sự chú ý chính là vàng.
Sức mạnh của sự gợi cảm chạm đến những bản năng sâu thẳm hơn – những phản xạ cốt lõi đã được “lập trình sẵn” trong chúng ta, tương tự như nhu cầu cơ bản về thức ăn hay sự an toàn. Những quảng cáo đấy kích hoạt cảm giác thoả mãn, kết nối với những bản năng sinh tồn nguyên thuỷ đấy.
Với khán giả hiện đại, đã tiếp xúc với vô vàn nội dung táo bạo trên phim ảnh, truyền hình, mạng xã hội và thậm chí là trong văn học, các nhà quảng cáo buộc phải nâng tầm chiến lược của mình. Việc khoe một chút da thịt hay ẩn ý sự quyến rũ gần như đã trở thành điều hiển nhiên, bởi khán giả ngày nay đã quá “miễn nhiễm” với sự tế nhị đó rồi.
Ngày xưa, chỉ cần hé lộ mắt cá chân của một phụ nữ cũng đủ để khiến người ta gây tò mò. Nhưng bây giờ lại là câu chuyện khác. Các doanh nghiệp ngày nay càng đầu tư mạnh tay để làm sản phẩm của mình trở nên cuốn hút – đôi khi vượt qua cả giới hạn đạo đức để đạt được mục đích. Nhưng sự thật vẫn không thể phủ nhận: Đó là sự gợi cảm có sức hút mạnh mẽ đến con người.
Khi ta nhìn thấy một quảng cáo gợi cảm, não bộ sẽ phản ứng một cách vô thức. Nó như một “ra-đa” được thiết kế để nhận biết những tín hiệu này, và đó chính là điều mà những marketers cần. Cho dù là thương hiệu nội y cao cấp như Victoria’s Secret hay thương hiệu phổ thông như Calvin Klein, điều mà họ bán không chỉ là sản phẩm – mà là một hình ảnh, một lối sống, và một cảm giác.
Trong thời đại mà chúng ta liên tục bị “dội bom” bởi truyền thông, việc nổi bật giữa “rừng” nhãn hiệu trở thành thách thức lớn hơn bao giờ hết. Những quảng cáo sử dụng hình ảnh gợi cảm ngày càng phổ biến, càng nhiều hơn trong các ngành mà sự quyến rũ đã là một phần của bản sắc sản phẩm. Dù yếu tố nhục dục trong quảng cáo vẫn có thể bị coi là điều cấm kỵ ở một số nơi, thực tế là những chiến dịch này thường mang lại hiệu quả và dễ nhớ nhất.
Hãy nhìn vào các thương hiệu như GOS Sportswear hay Pepsi chẳng hạn – họ không chỉ nói về sản phẩm. Thay vào đó, họ sử dụng sức hút của sự gợi cảm để giữ ánh nhìn của bạn đủ lâu để khơi gợi sự tò mò. Và đó chính là trọng tâm của việc làm marketing hiệu quả: Chính là thu hút sự chú ý. Một khi bạn làm được điều đó, việc bán hàng sẽ trở nên dễ dàng hơn rất nhiều.
Ta có thể lấy ví dụ khi những nhãn hàng mời gọi KOL/KOC, người nổi tiếng, hoặc diễn viên trong những chiến dịch gợi cảm, chẳng phải những quảng cáo đó cũng ít nhiều làm một bộ phận người tiêu dùng muốn mua món hàng của họ mà không cần đắn đo sao?
Đó không phải là sự ngẫu nhiên đâu. Quảng cáo gợi cảm không chỉ nhằm thu hút sự chú ý của bạn – chúng được thiết kế để khai thác những khao khát tiềm thức và thúc đẩy bạn thực hiện các quyết định mua sắm theo cảm xúc.
Khi những bản năng nguyên thuỷ được kích hoạt, bạn sẽ càng có khả năng đưa ra quyết định mua sắm bốc đồng, dù đó là một chai nước hoa hào nhoáng hay một món tráng miệng đầy hấp dẫn.
Vì vậy, lần tới khi nhìn thấy một quảng cáo khiến bạn phải ngoái nhìn, hãy tự hỏi: Điều bạn bị cuốn hút là sản phẩm hay cảm giác mà nó mang lại? Bởi, dù chúng ta có thích hay không, yếu tố nhục dục trong quảng cáo sẽ không bao giờ biến mất. Đây là một “công cụ” quá mạnh mẽ để bị các marketer bỏ qua.
Nhiều doanh nghiệp đã khéo léo đưa yếu tố gợi cảm vào quảng cáo của mình, và mỗi thương hiệu lại có một phong cách riêng. Hãy nghĩ đến Old Spice với sự nam tính hài hước, đầy phóng đại; hoặc Axe với phong cách năng động và đầy tinh nghịch – cả 2 đều muốn thuyết phục nam giới rằng việc sử dụng sản phẩm của họ sẽ khiến phụ nữ không thể cưỡng lại họ. Nói cách sâu xa hơn, họ không chỉ bán sữa tắm hay lăn khử mùi, mà còn bán cả một lối sống nhất định.
Quảng cáo nước hoa còn tiến xa hơn khi gắn liền sản phẩm của mình với sự độc quyền và đẳng cấp. Họ không chỉ đơn giản là mô tả một người đang sử dụng nước hoa, mà là một người mà khách hàng muốn trở thành. Thông điệp ở đây rất rõ ràng: Sử dụng mùi hương này, và bạn sẽ toát lên sức hút như người mẫu trong quảng cáo.
Trong khi đó, các tạp chí cũng tận dụng yếu tố gợi cảm qua bìa báo và các bài viết nổi bật. Ví dụ, Sports Illustrated biết cách thu hút độc giả với ấn bản áo tắm hàng năm của mình. Điều họ nhắm đến không chỉ là thể thao – mà là việc chạm đến trí tưởng tượng. Với nhiều người, sức hấp dẫn của những trang bìa bóng bẩy đó đủ để họ sẵn sàng đăng ký mua báo dài hạn.
Nghệ thuật tinh tế được thể hiện ở đây nằm ở cách mà các marketer liên kết yếu tố nhục dục với những mong muốn sâu sắc hơn – như sự tự tin, địa vị, hay những giấc mơ xa vời. Họ hiểu rằng khi bạn nhìn vào một quảng cáo, bạn không chỉ nhìn thấy một sản phẩm, mà còn thấy một phiên bản con người bạn có thể trở thành. Đó chính là sức mạnh khiến những quảng cáo này trở nên hiệu quả.
Đương nhiên, hầu hết chúng ta không đi loanh quanh và nghĩ về tình dục suốt cả ngày. Thế nhưng, điều đó không có nghĩa là nó không xuất hiện trong tâm trí ta thường xuyên.
Theo một nghiên cứu từ The Journal of Sex Research, nam giới nghĩ về tình dục trung bình 19 lần một ngày, còn phụ nữ là khoảng 10 lần. Dù con số này có thể không hoàn toàn khớp với trải nghiệm cá nhân của bạn, nhưng số liệu này là hoàn toàn đủ minh chứng để các marketer tiếp tục sử dụng yếu tố nhục dục trong chiến dịch của họ.
Và họ hoàn toàn biết cách tận dụng điều đó. Những con số này không phải là thông tin ngẫu nhiên, mà là cơ hội vàng. Nếu trung bình một người đã nghĩ về tình dục cả chục lần mỗi ngày, tại sao không gắn sự thôi thúc tự nhiên đó với một sản phẩm?
Vì vậy, lần tới khi bạn bất chợt cảm thấy muốn mua thứ gì đó sau khi xem một quảng cáo quyến rũ, hãy tự hỏi: Liệu tôi thực sự cần nó? Hay tôi vừa bị quyến rũ một cách đầy khéo léo bởi nghệ thuật quảng cáo?
Đại đa số trong các quảng cáo, chính phụ nữ là người đảm nhận vai trò làm tâm điểm — và cả gánh nặng — trong các chiến dịch quảng cáo mang yếu tố gợi cảm. Dù các người mẫu nam đôi cũng khi xuất hiện, “spotlight” vẫn chủ yếu tập trung vào phụ nữ.
Điều này không chỉ đơn thuần là một xu hướng; nó phản ánh cách xã hội đã phát triển và định hình. Các nhà quảng cáo hiểu rằng những hình ảnh này tạo được sự cộng hưởng mạnh mẽ với khán giả, vì thế họ không ngần ngại tận dụng triệt để.
Không phải sản phẩm nào cũng phù hợp với hình ảnh gợi cảm. Ta có thể thêm thắt với đồ lót, nước hoa, hoặc thậm chí xe hơi sang trọng; nhưng với đồ văn phòng phẩm thì sao? Chắc chắn là không nên rồi!
Hãy lấy ví dụ về các quảng cáo trên mạng xã hội của Durex chẳng hạn. Thương hiệu này thường được đánh giá cao vì sự sáng tạo và cách tiếp cận hài hước trong việc tiếp cận khách hàng. Tuy nhiên, khi Vua Nệm – một công ty chuyên về nệm – thử sử dụng yếu tố gợi cảm trong chiến dịch vào năm 2023, kết quả lại hoàn toàn ngược lại. Chiến dịch bị phản ứng dữ dội, khiến thương hiệu đối mặt với nhiều chỉ trích hơn là sự chú ý tích cực.
Mấu chốt ở đây nằm ở ngữ cảnh. Khi được sử dụng khéo léo và đúng chỗ, yếu tố nhục dục trong quảng cáo có thể mang lại thành công vang dội. Nhưng nếu nó bị cảm nhận là gượng ép hoặc thiếu tôn trọng, khán giả sẽ dễ quay lưng. Không ai muốn cảm thấy rằng các người mẫu trong quảng cáo chỉ đơn thuần là những món “đồ vật” để gây chú ý, và đó là điểm mà các marketer cần thận trọng.
Những chiến dịch quảng cáo thành công nhất hiểu rằng yếu tố gợi cảm không phải là giải pháp “một khuôn cho tất cả.” Nó cần phải phù hợp với thương hiệu và kết nối đúng đối tượng khán giả. Các sản phẩm liên quan đến sự thân mật – như xịt cơ thể hay ứng dụng hẹn hò – thường phát huy tốt với hình ảnh gợi cảm. Nhưng trong các lĩnh vực khác, sự tinh tế lại hiệu quả hơn nhiều.
Vậy, điều cốt lõi là gì? Tình dục vẫn là một công cụ hiệu quả trong quảng cáo — không chỉ để thu hút sự chú ý mà còn để tạo nên phản ứng cảm xúc. Tuy nhiên, nó chỉ thực sự phát huy khi được sử dụng đúng chỗ, phù hợp với thương hiệu và tạo được sự cộng hưởng với khán giả mục tiêu.
Các marketer cần hiểu rõ mong muốn và kỳ vọng của khách hàng có thể đạt được sự cân bằng hoàn hảo — thu hút sự chú ý, xây dựng sự quan tâm và cuối cùng là thúc đẩy doanh số. Nhưng phải tuân theo 1 nguyên tắc vàng: Sự tôn trọng khách hàng là rất quan trọng. Nếu quảng cáo vượt quá giới hạn và biến con người thành những “đối tượng” thu hút ánh nhìn, nó không chỉ không hiệu quả mà còn có nguy cơ gây phản ứng ngược.
Chừng nào những khát khao của con người vẫn còn gắn liền với tâm lý cơ bản của chúng ta, yếu tố nhục dục sẽ tiếp tục giữ vai trò quan trọng trong thế giới quảng cáo. Tuy nhiên, hiệu quả của các quảng cáo gợi cảm phụ thuộc vào sự tinh tế, tính phù hợp và sự tôn trọng đối với khán giả.
Những thương hiệu thành công sẽ là những thương hiệu kết hợp được sự gợi cảm với tính chân thực, tạo nên các chiến dịch khơi gợi mong muốn mà không làm xa lánh người tiêu dùng.
Xem thêm những bài viết khác dưới đây:
Vén màn 6 "khả năng đặc biệt" - hiệu ứng tâm lý kỳ lạ ở…
Cuộc trò chuyện đầy ngắn ngủi này sẽ quyết định liệu bạn có thể nổi…
Triển lãm của Nguyễn Hoài Hương là lời khẳng định cho sự nỗ lực trong…
Thuật xem chỉ tay đã cuốn hút con người suốt nhiều thế kỷ bởi lời…
Mối quan hệ mập mờ nghe có vẻ lý tưởng. Nhưng điều đó không có…
Liệu điều này có phải chỉ là kết quả của sự nhàm chán trong đời…