Ngành thời trang may mặc hạng sang tham gia cuộc chiến chống vi-rút corona bằng việc sản xuất những chiếc khẩu trang có thiết kế đẹp mắt và mang những màu sắc riêng của thương hiệu. Dịch COVID-19 khiến các nhà thiết kế nổi tiếng như Collina Strada, Tory Burch nhận ra rằng việc cho “ra lò” những thiết kế khẩu trang vải hợp thời trang và bảo vệ sức khỏe cộng đồng là một điều “bình thường mới.”
Đặc biệt hơn khi gần đây các nghệ sĩ tự sản xuất khẩu trang vải có thương hiệu của riêng mình. Khẩu trang vải của nghệ sĩ được bán như một loại merch để khuyến khích người hâm mộ mang khẩu trang phòng chống dịch, đồng thời cũng quảng bá cho các sản phẩm âm nhạc mới của họ.
Merch hay còn gọi là merchandise là các mặt hàng được in hình logo hoặc tên nghệ sĩ, nhằm hướng đến người hâm mộ và được ngành công nghiệp giải trí kinh doanh chủ yếu dựa trên tiêu dùng sản phẩm âm nhạc. Việc kèm theo merch khi các nghệ sĩ phát hành các sản phẩm mới của họ là một cách quảng bá rất thông dụng. Vì thế, ngay khi đại dịch COVID-19 bùng nổ, merch khẩu trang nhanh chóng được yêu thích và vận dụng rộng rãi.
Album gần đây nhất của Lady Gaga, Chromatica được phát hành đã cho ra mắt đồng thời khẩu trang “Sour Candy” có họa tiết răng nanh. Katy Perry cũng đang có khẩu trang Smile để quảng bá cho album sắp phát hành. Nicki Minaj, Bad Bunny và BTS cũng có những sản phẩm tương tự.
Nhiều nghệ sĩ đã dùng phần doanh thu nhận được khi bán khẩu trang để phục vụ mục đích quyên góp từ thiện. Trong sản phẩm âm nhạc hợp tác “Stuck With U” của Ariana Grande và Justin Bieber, toàn bộ số tiền thu được từ việc bán khẩu trang được quyên góp cho tổ chức từ thiện “First Responders Children’s Foundation.” Tương tự như khẩu trang XO của The Weeknd cũng quyên góp 100% doanh thu cho các nỗ lực cứu trợ COVID-19 của MusiCares.
Tuy bán merch trước nay luôn bị gán mác “tư bản,” việc các nghệ sĩ bán khẩu trang khi đại dịch COVID-19 đang diễn ra là một bước đi sáng suốt và thông minh. Bởi trước hết, hiện nay không việc gì thực tế và cần thiết hơn việc mua khẩu trang. Và việc đeo merch trên mặt gần như là màn thể hiện tình yêu tuyệt vời nhất dành cho nghệ sĩ bạn yêu thích. Cuối cùng, đây không phải là một vật kỷ niệm của thời đại sao?
Bài viết được tổng hợp và dịch từ Vogue.
