Thế giới đã trải qua rất nhiều biến động trong thời gian gần đây. Đáng chú ý hơn cả chính là đại dịch COVID-19 vẫn còn diễn biến căng thẳng trên toàn thế giới, hay những cuộc biểu tình đòi công bằng chủng tộc được thúc đẩy bởi cái chết của George Floyd, v.v.
Chính những sự kiện chủ chốt này đã biến chuyển không nhỏ với cả nhà sản xuất và người tiêu dùng. Một cuộc khảo sát được tiến hành bởi Lyst đã chỉ ra rằng khi hàng loạt các doanh nghiệp phải đối đầu với việc đóng cửa cửa hàng và sự gia giảm doanh số bán hàng truyền thống, phương pháp kinh doanh trực tuyến đã có nhiều chuyển biến tích cực.
Là một nền tảng tìm kiếm về thời trang toàn cầu với hơn 9,000 thương hiệu rải khắp năm châu, Lyst đã thu thập dữ liệu về hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng, các nhà thiết kế và cửa hàng bán lẻ để xếp hạng mức độ được yêu thích của các nhãn hàng thời trang. Không chỉ đo lường số lần tìm kiếm, quay trở lại, doanh số bán hàng, mà Lyst còn tổng hợp mức độ đề cập của các thương hiệu trên mạng xã hội khắp toàn cầu dựa trên dữ liệu thu thập từ trang chủ và công cụ tìm kiếm Google.
Theo thống kê mới nhất của Lyst, Nike đã vượt qua người dẫn đầu lâu năm là Off-White và trở thành thương hiệu hot nhất trong quý 2, 20202. Đây là lần đầu tiên trong lịch sử khi một thương hiệu thể thao đánh bại các thương hiệu thời trang cao cấp khác. Để có được số liệu thống kê này, Lyst đã thu thập dữ liệu của khoảng 9 triệu người tiêu dùng và 12.000 cửa hàng bán lẻ để xếp hạng mức độ được yêu thích của các nhãn hàng thời trang trong khoảng thời gian đầy biến động này.
Lyst phân tích rằng, Nike có được sự lên hạng vượt trội này nhờ vào 106% gia tăng trong nhu cầu quần áo mặc nhà, đồ đi gym, cũng như thời trang thể thao ngoài trời. Trong khi Nike được tìm kiếm và lựa chọn bởi sự đa dạng trong thiết kế cũng như phù hợp với hoàn cảnh, các thương hiệu thời trang cao cấp lại bị “ghẻ lạnh” và ít được chú ý đến đa phần vì tính chất sản phẩm. Thêm vào đó là hàng loạt các show diễn tuần lễ thời trang và sự kiện lớn như Meet Gala – nơi mà các thương hiệu cao cấp được chào đón – đã phải hủy bỏ do tình hình dịch bệnh.
Cụ thể hơn, số liệu thu thập cho thấy doanh số bán hàng trực tuyến của Nike thời gian qua tăng 75%, bù trừ cho sự sụt giảm của các cửa hàng bán lẻ. Bên cạnh đó, sự kiện Nike đã phát hành bản collab của Air x Dior – với cam kết hỗ trợ $40 triệu đô la cho các tổ chức công bằng xã hội, đã nhận được sự chú ý của đông đảo người dùng khiến cho lượt tìm kiếm thương hiệu tăng cao.
Vẫn không thể nào bỏ qua thành tích đáng nể của Off-White khi luôn có thành tích cao trong bảng xếp hạng. Tuy ra về với vị trí thứ hai nhưng Off-White vẫn chiếm được tình cảm của người tiêu dùng, một phần là nhờ vào việc sản xuất mặt nạ dành cho nam giới. Nối gót theo đó là thương hiệu Gucci với một bậc thăng hạng so với quý trước. Balenciaga và Prada là hai cái tên còn lại trong top 5 của bảng xếp hạng.
