Mới đây, một biển hiệu được đặt tại 2 thành phố ở Hà Lan đã thu hút được sự chú ý của nhiều người dân qua đường. Điểm đặt biệt của biển quảng cáo này chính là mùi hương kỳ lạ toả ra từ nó.
Trong nhiều thập kỷ, McDonald’s đã quyến rũ vị giác của hàng triệu người trên khắp thế giới, biến họ trở thành một trong những thương hiệu được yêu thích nhất thế giới. Điều này có thể truy nguyên đến chiến lược Marketing cũng như bộ nhận diện thương hiệu thành công của chuỗi nhà hàng ăn nhanh này.
Nhiều người thường hay nghĩ khi nhìn thấy hình cong vàng tạo thành chữ M, họ sẽ biết đó là McDonald’s. Tuy nhiên, yếu tố mùi hương cũng là một phần quan trọng trong việc tạo sự thương nhớ đến người dùng
Hiểu được điều này, chi nhánh của hãng tại Hà Lan mới đây đã có dự án quảng cáo khá mới mẻ. Gần đây, một loạt các tấm biển quảng cáo màu vàng và đỏ với thiết kế tối giản đã được đặt tại 2 thành phố Utrecht và Leiden ở Hà Lan.
Nhìn qua có vẻ không có gì đặc biệt, nhưng khi người đi đường tiếp cận những tấm bảng này trong vòng 5 mét, họ có thể ngửi thấy mùi hương đặc trưng của khoai tây chiên McDonald’s tỏa ra từ bên trong tấm biển. Đây có thể được cho là lần đầu tiên một nhãn hàng F&B đã sử dụng OOH của mình để biến mùi hương sản phẩm trở thành tài sản thương hiệu quan trọng nhất của họ.
Một video của hãng cũng đã được đăng tải quảng cáo trên Youtube về những tấm bảng này, hiện đã thu hút hơn 2.500 lượt xem trong vòng 24 giờ. Trong video, chiến dịch được mang tên Smells like McDonald’s, ghi lại phản ứng của người dân qua đường khi tiếp xúc với các biển hiệu này.
“Tôi đoán là McDonald’s?” – một người dân hỏi, với một người khác ngay lập tức đoán: “Khoai tây chiên?”Một lúc sau, người tiếp theo nói: “Tôi ngửi thấy mùi khoai tây chiên,” với một người thứ tư nhận xét rằng: “Nó có mùi như combo Happy Meal vậy. Có phải là McDonald’s không?” và một người thứ năm mạnh mẽ khẳng định: “Đúng là khoai tây chiên từ McDonald’s rồi.”
Stijn Mentrop-Huliselan, giám đốc Marketing của McDonald’s tại Hà Lan, cho biết: “Hãng luôn hướng đến những khoảnh khắc tốt đẹp. Chúng tôi nổi tiếng với bộ nhận diện thương hiệu của mình, nhưng chủ yếu là về phần thị giác. Những năm gần đây, công ty nhận thấy mùi hương đã được chứng minh là hiệu quả hơn trong việc kích thích những kí ức và cảm xúc, tốt hơn so với hình ảnh. Với việc nhắm vào khứu giác trong chiến dịch quảng cáo, chúng tôi đã tìm ra một cách mới để gợi nhớ mọi người về những khoảnh khắc đó tại McDonald’s.”
Được biết, các tấm biển quảng cáo đã được sắp đặt trong bán kính 200 mét từ các nhà hàng McDonald’s, mời gọi khách hàng ghé qua và gọi những món ăn tại các chuỗi nhà hàng yêu thích của họ. Có thể thấy, trong khi mọi thương hiệu ẩm thực, đồ ăn nhanh đều nhắm vào ánh mắt của người tiêu dùng, thì hãng đã có một chiến lược độc đáo khi nhắm vào hương vị yêu thích của người dùng.
- 8 Food stylist Việt Nam mà bạn nên theo dõi nếu yêu thích cái đẹp từ ẩm thực
- Lý do The Body Shop tuyên bố phá sản ở Mỹ và Canada? Tương lai của The Body Shop Việt Nam?
