Dịch Covid-19 là một cơ hội ngàn vàng để TikTok có thể bành trướng và phát triển, khi mọi người tập trung tìm kiếm những nội dung tươi vui, ngắn gọn giữa hàng loạt những tin tức u ám về bệnh dịch. Trái ngược với Youtube và điện ảnh là một bữa tiệc thị giác, sự xuất hiện của Tik Tok đóng vai trò như một bữa ăn nhẹ trong việc giải trí và thư giãn.
Bàn tay vàng nào đã tạo nên thành công của TikTok?
TikTok là một ứng dụng chia sẻ video dạng ngắn. Nội dung của TikTok đa dạng, tuỳ thuộc vào sự sáng tạo và chỉnh sửa của người dùng. Đây là trang mạng xã hội nổi tiếng của Trung Quốc được phát triển bởi ByteDance – với tài sản ròng trị giá 75 tỷ USD và là công ty khởi nghiệp có giá trị nhất thế giới.
Ứng dụng video đầu tiên của ByteDance thiết kế được gọi là Douyin. Trong vòng một năm sau khi “ra đời”, Douyin đã có 100 triệu người dùng và 1 tỷ lượt xem video mỗi ngày.
Năm 2015, Douyin phát triển ra ngoài biên giới Trung Quốc, đến những thị trường quốc tế với một cái tên mới: TikTok. Tại thời điểm đó, họ có một đối thủ cạnh tranh trực tiếp có tên gọi là musical.ly. Tuy nhiên, TikTok đã mua musical.ly với giá 1 tỷ USD nhằm hợp nhất người dùng lên một nền tảng duy nhất. Theo Apptopia, TikTok đã tăng lượng người dùng từ 100 triệu người xem lên 130 triệu sau khi sáp nhập với musical.ly.
Với những video được thiết kế toàn màn hình, người dùng có thể vuốt lên để xem những nội dung đa dạng, đang ngày càng được cá nhân hóa theo thời gian. Thuật toán của Tiktok đã làm việc rất hiệu quả khi chỉ qua vài video, ứng dụng này đã có thể cung cấp cho bạn rất nhiều nội dung tương tự. Nếu người dùng bỏ qua một số video nào đó, TikTok cũng sẽ ghi nhớ và giới hạn để loại bỏ chúng.
Những con số biết nói
Vào tháng 3/2020, khi dịch Covid-19 trở thành mối đe dọa toàn cầu khiến cả thế giới rơi vào tình trạng “đóng băng,” TikTok nổi lên như một nền tảng giải trí mới.
Theo báo cáo, trong năm 2020, TikTok được sử dụng tổng cộng 2,8 tỷ giờ ở khắp năm châu (vượt xa con số 726 triệu giờ so với cùng kì năm ngoái). Nếu chưa hình dung được 2,8 tỷ giờ lớn thế nào, thì đây xấp xỉ với tổng thời gian mà con người đã tồn tại từ thời kỳ đồ đá đến nay.
Dựa vào thống kê TikTok, đã có 100 triệu người dùng hoạt động hàng tháng ở Mỹ vào đầu năm nay và 100 triệu khác ở châu Âu. 1/4 dân số Anh sử dụng TikTok dành trung bình 66 phút cho ứng dụng này mỗi ngày – trong đó có 2/3 người dùng là phụ nữ, và 80% đến từ độ tuổi 18 đến 24.
Riêng tại Việt Nam – một trong những thị trường Đông Nam Á phát triển nhanh nhất với TikTok, nền tảng này đã không còn xa lạ.
Tính đến cuối năm 2018, mỗi người dùng Việt Nam đã dành trung bình 28 phút mỗi ngày cho TikTok.
Theo ông Nguyễn Lâm Thanh – Giám đốc chính sách của TikTok Việt Nam, từng cho biết, “Người dùng Việt Nam nhận xét video trên TikTok sống động, đa dạng hơn và mang tính giải trí cao hơn cho giới trẻ so với những video trên các nền tảng truyền thông xã hội khác. Không những thế, xem các video trên TikTok giúp giới trẻ cập nhật được xu hướng ở các quốc gia khác như Trung Quốc và Hàn Quốc. TikTok mang lại cho người dùng cảm giác hội nhập quốc tế.”
Cũng như Douyin, TikTok đang giúp tạo ra và truyền bá những xu hướng tích cực ở Việt Nam, với các hashtag đóng vai trò lớn bằng cách khuyến khích các thử thách (challenge) khác nhau, các câu chuyện cười hoặc định dạng lặp lại.
Chẳng hạn, năm ngoái, hashtag #HelloVietnam đã giúp quảng bá du lịch như một phần của chương trình tiếp thị hợp tác với Tổng cục Du lịch Việt Nam. Tổ chức này đặt mục tiêu sản xuất và sàng lọc khoảng 30,000 video ngắn trên nền tảng TikTok với mục tiêu đạt 100 triệu lượt xem. Vào ngày 15/6/2019, TikTok đã phát hành video đầu tiên của bộ truyện với hashtag #HelloDanang, giới thiệu các điểm du lịch tại thành phố trung tâm của Đà Nẵng. Chỉ sau hơn 6 tháng, hàng trăm video đã được tải lên và thu hút 72,5 triệu lượt xem.
Ngay cả trong đợt bùng phát dịch Covid-19 năm 2020, một video hướng dẫn các cách phòng dịch với hashtag #vudieuruatay (vũ điệu rửa tay) được giới thiệu trên TikTok Việt Nam đã thu hút rất nhiều người xem chỉ trong thời gian ngắn. Theo đó, video #vudieuruatay sau 3 ngày đăng tải đã đạt hơn 10 triệu lượt xem, thu hút hơn 7,000 lượt chia sẻ và gần 7,000 bình luận. Không những thế, trào lưu này không chỉ được yêu mến trong nước, mà đã nhanh chóng trở thành trào lưu của bạn bè quốc tế.
“Đúng người, đúng thời điểm”
“TikTok đã đến thời điểm thúc đẩy toàn bộ nền văn hóa giải trí cho người dùng ở độ tuổi thanh thiếu niên”, Joey Rogoff – một TikToker người Mỹ chuyên sản xuất nội dung hài hước với 3,2 triệu người theo dõi, cho biết, “Tính lan truyền của ứng dụng cho phép bất kỳ ai cũng có thể trở nên ‘nổi tiếng’ cũng như trở thành nghệ sĩ giải trí phù hợp cho người xem.”
Rogoff là một trong hàng triệu người đã giúp TikTok bùng nổ như bây giờ. Vốn là một sinh viên trường điện ảnh, anh thường hay đăng video lên Instagram cá nhân của mình những không thu được sự hưởng ứng khả quan.
Cho đến một ngày, một người bạn bảo Rogoff hãy thử chia sẻ chúng trên TikTok. Video đầu tiên của Rogoff sau đêm đầu tiên đã có 100,000 lượt xem. “Ban đầu tôi chỉ nghĩ rằng cứ thử tiếp tục đăng những video tương tự xem sẽ đi đến đâu,” anh nói. “Và bây giờ, TikTok đã trở thành công việc toàn thời gian của tôi.”
Rogoff đăng 3-5 video trên TikTok mỗi ngày, cũng như phát trực tiếp để thu hút khán giả của mình. Anh đã nghỉ học ở trường điện ảnh để theo đuổi công việc và thành công hiện tại trên ứng dụng video dạng ngắn.
TikTok là nền tảng truyền thông xã hội hữu cơ nhất và dễ dàng nhất để phát triển một cộng đồng người theo dõi riêng, chỉ đơn giản bằng cách tạo những video ngắn có tính viral và đều đặn. Một khi đã có tập người xem ổn định và trung thành, bất kể bạn có “đi” đâu – dù là ở các nền tảng khác, họ cũng sẽ theo chân để ủng hộ.
Joey Rogoff
Tương tự như Rogoff, Addison Rae Easterling – TikToker lớn thứ hai thế giới với 70 triệu người hâm mộ, cũng đã có sức ảnh hưởng lớn đến nhiều người. Bản remake bộ phim She’s All That (1999) với sự góp mặt của Rae dự tính sẽ có thêm một tập khán giả lớn đến rạp để ủng hộ thần tượng TikTok của mình.
Bên cạnh đó, Tik Tok cũng có khả năng nắm bắt các nền văn hóa, sắc tộc, địa vị xã hội, mức sống khác nhau và đưa tất cả những dữ liệu này vào một nền tảng duy nhất.
Lily Rose – một TikToker người Anh và là thành viên của ByteHouse, cho biết: “Sẽ luôn có cánh cửa chào đón mọi người ở TikTok. Dù bạn là ai đi chăng nữa, đây sẽ là nơi bạn giúp khơi gợi cảm hứng và thỏa sức sáng tạo.”
Năm 2020 là một chuyến tàu lượn siêu tốc đưa tôi đến những cung bậc cảm xúc khác nhau. TikTok là cứu cánh cho tôi trong suốt thời gian khó khăn đó
Lily Rose
Rose chia sẻ, “Tôi có thể là chính mình trong những video TikTok của mình, và mọi người yêu quý tôi vì điều đó. Xóa bỏ mọi rào cản, TikTok đã thực sự mang lại cho tôi cảm giác về bản sắc mà tôi đã cố gắng tìm kiếm trong quá khứ. Nhìn thấy cách mọi người chấp nhận và ủng hộ trên ứng dụng chắc chắn đã giúp tôi không sợ hãi khi chấp nhận con người thật của mình.”
Tại Việt Nam, TikTok cũng đang dần khẳng định vị trí của mình trên thị trường mạng xã hội khi không chỉ thu hút lượng lớn người dùng trong mùa Covid -19, số lượng video và nhà sáng tạo nội dung chất lượng cũng tăng theo cấp số nhân. Nhiều cái tên dù còn trẻ nhưng vẫn có cho mình những thành công đáng nể thông qua việc sản xuất video trên TikTok. Vài người còn bắt đầu tham gia các chương trình truyền hình, gameshow nhằm mang hình ảnh của bản thân trở nên gần gũi hơn với công chúng.
Trà Đặng – hay Dancer Tea, là cô nàng thuộc top nổi tiếng nhất mảng xã hội Tik Tok Việt Nam với 11.8 triệu lượt followers và 184 triệu like. Không bị rập khuôn, bó buộc ở một hình ảnh hay thể loại, Trà Đặng biến hoá cực đa dạng trong mỗi video sáng tạo của mình đầy cá tính, mạnh mẽ và nữ quyền. Xuất hiện tại gameshow Nhanh như chớp, cô nhanh chóng gây ấn tượng với vẻ ngoài vô cùng mị lực với mắt sâu và gu ăn mặc cá tính.
Là cái tên không quá xa lạ trong làng TikToker Việt Nam, “hotgirl phòng gym” Lê Bống được cộng đồng biết đến bởi sự năng động, trẻ trung cùng thân hình tuyệt mỹ. Vốn dĩ là một người đam mê vận động và thích nhảy múa do đó khi TikTok đổ bộ về Việt Nam, Lê Bống đã nhanh chóng “bắt trend” và dần dần trở thành cái tên quen thuộc trên mạng xã hội này. Tài khoản TikTok của Lê Bống sở hữu lượng theo dõi ấn tượng lên đến 4,2 triệu người, trung bình mỗi video cũng từ 500 nghìn lượt xem trở lên. Hầu hết nội dung cô nàng sản xuất đều lấy cảm hứng từ cuộc sống thường nhật với nhiều tình tiết hài hước và gần gũi.
Kết
Trong nhiều thập kỷ, khi thời đại 4.0 đang lên ngôi, cách chúng ta sống và làm việc đều phụ thuộc vào những chuyên gia công nghệ tại Thung lũng Silicon. Các nền tảng như Facebook, Twitter, YouTube và Google đã giúp định hình cách con người chúng ta tương tác và gắn kết với nhau. TikTok đến như một luồng gió mới, mang theo câu chuyện thành công toàn cầu đầu tiên về công nghệ không bắt nguồn từ mảnh đất nhỏ bé ở bờ biển phía tây nước Mỹ.
Xem thêm:
#KhôngQuạu: Plus by Bảo Nam – Nhập nhằng ‘kế thừa’ và ‘đạo’ ý tưởng
#KhôngQuạu: Người Việt nghèo nên mới không có tiền ăn McDonald’s?
#KhôngQuạu: Người Châu Á không phải là vi-rút, sự kỳ thị mới là dịch bệnh
Thảo luận về bài viết