Sự tái cơ cấu của ngành thời trang do tác động của dịch cúm Covid-19 đòi hỏi các nhà mốt phải sáng tạo và thay đổi. Cốt yếu để khiến mình khác biệt so với các thương hiệu khác, đồng thời tìm ra những phương thức mới để đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng một cách đơn giản hơn. Nếu Gucci ra mắt lễ hội phim GucciFest; Balenciaga làm game; thì Dolce & Gabbana lại tổ chức loạt show mini see now buy now, gọi là DG Digital Show.
Là một trong những thương hiệu nhạy cảm và cởi mở với sự phát triển của công nghệ, Dolce & Gabbana cũng nhanh chóng bắt kịp xu thế thích nghi. Thương hiệu đã cho ra mắt dự án DG Digital Show, mang trở lại sự sôi động của sàn runway với một loạt buổi trình diễn kỹ thuật số được tổ chức trên những nền tảng mạng xã hội. Khách hàng có thể chọn mua các sản phẩm may sẵn dành cho cả nam và nữ tại cửa hàng và trên thương mại điện tử.
Theo thông lệ, mùa tháng 11 hàng năm là mùa Dolce & Gabbana đang chuẩn bị cho show Alta Moda và Alta Sartoria. Đây là các show thời trang couture cao cấp dành cho mùa lễ hội. Tuy nhiên, năm 2020 là một năm ngoại lệ.
“Alta Moda luôn mang đến các sản phẩm may đo cao cấp. Khách hàng cần thử đồ, chúng tôi cần chỉnh đồ, trước khi giao dịch.”, Domenico Dolce nói về show diễn couture của mình. “Chúng tôi dự kiến diễn show Alta Moda và Alta Sartoria vào khoảng giữa tháng 12. Nhưng bây giờ, châu u lại bước vào giai đoạn giãn cách xã hội. Vì khách hàng không thể đi xem show, chúng tôi sẽ mang sản phẩm đến với họ.”
Thay vì là những sản phẩm may đo như những mùa diễn trước đây, Dolce & Gabbana đã tăng cường đầu tư cho mảng may sẵn (ready-to-wear). “Thời trang phải phản ánh đời sống. Với dự án DG Digital Show, chúng tôi giới thiệu các bộ sưu tập nam nữ dễ mặc, dễ phối. Các sản phẩm có mặt ngay trên website và tại các cửa hàng”.
DG Digital Show: Sàn diễn kỹ thuật số đầu tiên của Dolce & Gabbana
Đây là lần đầu tiên trong lịch sử, Dolce & Gabbana tổ chức show diễn thời trang kỹ thuật số. Và cũng là lần đầu tiên, khách hàng có thể đặt mua ngay lập tức tất cả các sản phẩm trong bộ sưu tập vừa trình diễn trên website thương hiệu hoặc tại các cửa hàng.
Thông qua hiệu ứng âm thanh, ánh sáng, trang điểm cùng với sự chuyển động như những sàn diễn vật lý, khách hàng được nâng cao trải nghiệm và có thể dễ dàng tham khảo sản phẩm ở bất kỳ đâu và bất kỳ lúc nào.
Buổi diễn đầu tiên của dự án DG Digital Show với tên gọi Walking In The Street – lấy cảm hứng từ Supers thập niên 90, là một sự pha trộn thú vị giữa những kiểu dáng, tỷ lệ và chi tiết trang trí giúp trang phục trở nên tươi mới và có cá tính riêng. Vẫn giữ DNA của thương hiệu, Walking In The Street đã mang đến các trang phục dành cho các quý cô thành thị đơn giản và thoải mái.
Những áo phông trắng đơn giản dưới áo ghi lê làm từ vải gấm, đi kèm mũ lưỡi trai và giày thể thao, những chiếc áo khoác được thiết kế tinh xảo, quần jean boyfriend và giày thể thao đa năng…
Bên cạnh đó là bộ sưu tập trang sức tuyệt đẹp, hấp dẫn giúp bạn dễ dàng phối với các trang phục thường ngày mà không phải lo lắng sẽ bị quá đà. Những món trang sức mang đậm phong cách Ý và văn hóa Baroque như thánh giá hay dây chuyền nạm ngọc như topaz, garnet, thạch anh tím, citrine, peridot và tourmaline đa sắc.
Nhiều mẫu túi xách cũng xuất hiện, mang đến nhiều gợi ý cho cách phối đồ cho những ngày sắp tới của các cô gái. Đáng chú ý là thiết kế Sicily màu hồng nude da đà điểu tuyệt đẹp hay những mẫu túi Devotion trứ danh đầy mê hoặc.
Như cách Dolce & Gabbana đã vượt qua những thời kỳ khó khăn, bước đi này là minh chứng cho tinh thần đổi mới và tươi trẻ của thương hiệu.
Thảo luận về bài viết